一位名为“乐活银生”的B站UP主,创建了《真镇站之宝》专辑,搜罗了B站个播放在千万量级以上的视频内容,却发现这些视频中跟二次元相关的仅有40个左右。
B站当下二次元“含量”之低,匪夷所思。
鉴于大家对二次元没有什么兴趣,把结论写在前面:
B站目前已经转型成为一个多元化的视频网站,从内容、业务到收入模式都是。年轻、UGC、社区这些概念,互联网一听就懂,资本一看就合胃口。
遗憾在于,B站和二次元们“双输”了。
对B站来说,业务转型固然是成功了,但商业模型并没有。B站非但没有赚到二次元的大钱(B站曾是碧蓝航线开发公司的股东,但退出了),还要与爱优腾和头条系全面肉搏,战火遍及直播、长视频、中视频、短视频。当然这也是互联网和投资人可以看得懂的逻辑,靠用户和流量来保证广告营收。
娘也有长大的一天。B站从一个青稚但灵动可爱的元气少女,成长为一位成熟且深谙规则的职场女性。而那些真正的二次元们,不得不去寻找专属于他们的下一个空间。
陈睿到底是成功让更多人接触到了二次元,还是亲手毁掉了二次元的精神圣地?
商业上看可能是前者,但情感上无疑是后者。当85前的非Z时代群体,都开始在B站寻找类似微博热搜的参与感时,二次元们已经再一次丧失了他们的话语权和精神家园。
在战略路径上,B站原本可以走出一条专注于二次元,“动漫共游戏一色,情怀与利润齐飞”的道路(核心利润是二次元游戏自研周边),自成一家。但B站最终选择了去二次元化,在舞台上用年轻人的标签讨好这个世界,幕后走的依旧是视频网站的传统模式。
或者说,B站选择了向现有的互联网游戏规则妥协。在商言商,没有对错,区别在于一个是独一无二的卓越,一个只是世俗的成功罢了。
Vol.1二次元,是啥?
有的人痴迷足球,比如黄健翔世界杯解说时曾激情呐喊。
有的人微博追星,比如众多女粉丝自愿给自家爱豆买粉条,想要给爱豆“生猴子”。
有些人信仰虚拟货币,轻伤不下火线,重损不退币圈。
当然更多人深陷电脑键盘不可自拔,有的百万+,有的10万+流量,有的人秃了头发。
……当然也有人,沉浸二次元。这里有一个典型案例,有关番剧,有关弹幕,有关情结。年3月28日,B站上市。同年,6月16日,曾经的B站百大UP主,“二次元教父”LexBurner,制作了,献礼B站,同时也对B站一路走来的历程做了梳理。10部动画,第五名的位置是开放的,每个人都有自己心仪的选择。Lex则投给了《JOJO的奇妙冒险星尘斗士》,理由是“改变人们对弹幕印象的动画”。这部动画在当时并非B站独播,跟B站当时的商业策略也没什么关系;但恰恰是一部跟独家版权和IP运作无关的动画,却诞生了最具代表性的弹幕,也充分展现了B站究竟和爱优腾有什么不一样。LEX是这么解释到:这个片我是在B站看的,当时那个弹幕质量简直绝了……伴随着承太郎和DIO的互殴,一阵非常适时宜的从左刷欧拉欧拉、从右刷木大木大的弹幕飘过。两人打完弹幕正好飘完,JOJO的LOGO如拨开云雾见青天一般,霸气弹出。我艹你是没经历过,真是太屌了,我当时都激动的从椅子上跳起来了!那些当时不是在B站看的观众朋友,你们真是亏大发了!二次元的判断标准也简单,如果这一幕同样让你肾上腺素分泌加速,浑身起鸡皮疙瘩,你就是姬友了。如果你毫无感觉,如同看见二傻子一样,那基本就是绝缘体了。当然到了这里,另外一些哪怕对二次元毫无兴趣的用户可能也反应了过来,因为只要还在B站做运营推广,这个场景和这个梗就是“必修课”。JOJO这经典一幕在B站实属“世界名画”,出现在各种官方账号的整活名单里。已经被收录进“入站必刷”,陈睿当年也曾下场评论,有兴趣的可以看一看,稍微了解一下B站的历史和二次元。但现在去打开B站“入站必刷”,你同时也会发现另外一个现象:名单里7个新晋宝藏跟二次元没什么关系。实际上,这两年越来越多的入站必刷跟二次元没什么关系了。9月26日,年世界互联网大会乌镇峰会在浙江乌镇正式开幕。B站董事长兼CEO陈睿出席大会,围绕“B站Z世代的创作者如何展现中国风貌”进行了演讲。陈睿讲到了Z时代,讲到了UGC,讲到了B站的各种成绩。但所演讲内容跟二次元几乎没有任何关系。B站已经褪去了面纱,变成了社会和资本可以理解的公司。越来越多的人认识了B站,但依旧不理解二次元。Vol.2你的名字?
很多人,很多很多人,一想到B站这个名字,就想到二次元。我不算是重度二次元,但年入圈ACG,从个人经验来看,不管过去还是现在,二次元都远远、远远不止B站。拿最基础的番剧来说,高达SEED和SEEDDESTINY、圣斗士星矢冥王篇热播的时候,B站创始人陈逸还在读高中;疾风传和铁血的奥尔芬斯一开始只有优酷有版权;JOJO、来自深渊则要去爱奇艺;还有更多番,各家都没有,得去樱花动漫小圈子里的人才知道的网站。而在商业上,真真正正的二次元“重工”霸主是腾讯,B站只算是个匠人作坊。之所以大家会觉得B站就代表了二次元,更多是因为不玩这个圈子,只是因为B站出圈而对B站有印象罢了。但是——为何当年的我们,会呼朋唤友来到小破站?为何当年的我们,一来就是12年?因为只有在这里,我们才能找到共情和共鸣。前方LEX关于B站的视频,其实已经做了非常形象的回答。创始人陈逸是懂的。我们接触ACG的年代,整个社会对二次元的态度就是不理解、不友好,以及漠视和偏见。实际上哪怕是20几年后的现在,B站已经上市、已经出圈、用户已经2.37亿,但在中国这样的环境里,依旧有人投诉迪迦奥特曼,投诉环境影城的威震天。孤独的灵魂向往温暖,压抑的情感需要释放。二次元们不是没有地方看番剧,他们只是想和兴趣相投的人聚在一起。所以有一群人一直坚持在小破站,也一直有人在用爱发电。本质上,这和任何一个基于爱好形成的圈子没有什么区别。所以稍微二次元一些的人,陈逸主事的时候,就已经在了。何况他们根本没什么其他选择。陈睿应该也是懂的。但他是个商人,他要扩大的B站的朋友圈,可惜来的朋友几乎都不是二次元。B站也不再是二次元们的家。“你指尖跃动的电光,是我此生不灭的信仰”。希望下一个十年,B站还能记得自己缘起何处。就以一部新晋宝藏视频中的台词,做个告别吧:你,欲成前人未竟之业,修功德圆满;你,执着后世传颂之名,求位列仙班;你,想跳出三界之外,图个清净自在;还有你,无所挂碍,吃顿饱饭便善哉善哉。可我早就看穿了你们,满嘴的情怀大义,一心的世俗名利;唱什么命不由天,却笃信自己才是天命之人。可悲的取经人呐,只要心中还有放不下的偶像,终有一天他将化为修行路上无解的业障。