“文化自信”是近些年被频繁提及的热门词汇，随着国家的发展，基于数千年的文化底蕴，我们在文化生产和传播上变得越发自信从容。不过，CNMO发现，我们在消费层面上似乎还有那么点“自卑”。
近日，有机构对中国和全球其他地区的奢侈品消费者做了一次调研，在奢侈品的选择倾向上，中国消费者的答案里，“大logo”赫然在列，而其他地区消费者则更倾向于奢侈品的“品牌”“面料”和“设计”等。可以说，那些在国内市场大杀四方的奢侈品牌，无不知晓某些人以炫耀为目的的消费心理。时尚网站LADYMAX曾发文“疫情过后，奢侈品的logo狂热或许要过去了”，然而事实并非如此。以迪奥、LV以及香奈儿的系列为例，在放大、加密排列、解构重组等方式下，logo可以说随处可见。
迪奥春夏系列
如果说“国人买这类奢侈品到底算不算智商税”还有争议，那今年期间曝光的“国产铁锅谎称日本制造卖千元”一事，则百分百折射出的是部分国人扭曲的消费观。
国产铁锅如何卖千元：改国籍
生活中哪些产品，大家会觉得洋货比国货好？至少在我看来，铁锅还不至于非得买洋货。
3月15日，有媒体报道，在某电商平台上热销的日本铁锅，实际上是国内代工厂所生产。CNMO在平台上搜索该店铺，显示“该店铺没有任何宝贝，宝贝可能全都下架了”。
在店铺正常运营期间，这些国产铁锅被宣传为“古法手工制锅，百年技艺传承。”在视频中，一位名叫“伊藤慧太”的男子身着日本匠人常穿的作务衣，用日语侃侃而谈：这是一种匠心的传承。此外，官方还宣称初代创始人“伊藤穗高”在百年间屡获“日本非遗传统工艺奖”“日本手工工艺匠人”等荣誉。
“手工制锅”“匠心传承”“一生只做一件事”，在这些营销理念面前，最高余元的铁锅似乎也变得亲民了。根据电商平台销量保守估算，截至年12月，铁锅销售总额超过万元。
然而剧情在年底迎来戏剧性反转，“伊藤慧太”铁锅在微博被曝光为国内代工厂生产。最让人吃惊的是，所谓的“伊藤慧太”其实是一名中国演员，而视频中宣称的铁锅“第一代创始人”，实际上是日本小说家志贺直哉。
在信息流通量巨大的互联网时代，还有不法商家通过“以次充好、以假充真、虚构故事”的手段来欺骗消费者，实在令人深恶痛绝。对此，中国政法大学刑事司法学院教授罗翔认为，此案其实本质就是骗，谎造了一个日本锅的故事，通过让消费者产生认识错误并错误处分财物，将价值一两百元的锅卖到千元。
诚然，受到欺骗的消费者应该给予同情。但在这起事件过后，我们应该反思一下自己的消费观念。如果这只是一口普通的中国铁锅，没有动人的故事，没有所谓匠心的包装，即便卖一两百元恐怕也难成爆款。而“日本制造”往往可以跟“质量好”“品质优”划上等号，贴上标签的产品身价也水涨船高。在同一电商平台，搜索“日本铁锅”的关键词，销量前三的产品价格均在元以上，最高达到了千元，这远远超出了普通消费者的承受范围。
当然，CNMO并非贬低日本制造或者想一棒子打死洋货。但，披着“洋货”外衣收获成功的例子，在国内实在是数不胜数，这其中自然有清醒的人，但那些被“骗”的消费者呢？
它们不是“伊藤慧太”铁锅，但你或许被“骗”了
“伊藤慧太”铁锅在国内绝非个例，甚至可能只是冰山一角，毕竟为了利益不择手段的商家大有人在。而那些利用消费者推崇洋货的心理在市场上横行的品牌，虽然不至于干出出格的事情，但大家也要擦亮双眼。
小到牙膏大到杂货店，我们在生活中经常会遇到下面这些品牌：
中华牙膏：这是很多人从小用到大的牙膏品牌，在“中华”两个字的加持下，国内消费者普遍认为其是国货品牌。但其实，中华牙膏品牌在年创立，近40年后的年被联合利华从上海牙膏厂借用并持续至今，借用时间为50年。联合利华或许听过的少，不过它其实是一家可以跟宝洁相提并论的国际日化巨头，旗下品牌多如牛毛，比如和路雪、立顿、奥妙、多芬、清扬等都是其耳熟能详的子品牌。
联合利华
顺带一提，另一个牙膏品牌黑人，可不是来自遥远的非洲，而是实打实的“中国制造”。黑人牙膏在年创于上海市，比中华牙膏的历史更为悠久。如果你看过前段时间的热播剧《隐秘而伟大》，一定对剧中频繁出现的黑人牙膏墙面广告印象深刻，它可不是穿越过去的。
韩后：直男们对这个品牌或许不熟，但女性朋友肯定对这家护肤品牌不陌生。这家公司成立仅十余年，可以说是在广州“土生土长”的中国品牌。不过，由于名字中带有“韩”字，加上此前多次邀请韩国当红艺人作为代言人，因此被误解为是一家韩国品牌。有网友认为，韩后起名的逻辑或许是看中了女性消费者对日韩系护肤品的认可。不管这是不是一种暗示性的营销策略，但误解却是真实存在的。
名创优品：如果没有给女朋友买过韩后，那你一定陪她逛过名创优品。在各大商场，在街头巷尾，你总能看到一家挂着中日英三国文字招牌的生活杂货店，店员在你进门的时候会亲切地喊上一声“欢迎光临MINISO”。走进店铺后，整洁柔和的装修风格，品类齐全的生活用品，给人一种似曾相识的感觉——难道无印良品开辟新品牌了？我不知道有多少人认为名创优品是一家日本品牌，但从店面风格到售卖方式，它都像是无印良品的翻版。
名创优品法国巴黎店
名创优品的创始人是地地道道的中国人，名创优品也是从广州开始经营发展的。尽管有“假冒洋品牌”之嫌，但它在去年10月15日正式登陆纽交所，还将门店开到了时尚之都法国巴黎。
元气森林：粉扑扑的樱花背景、身穿日系风衣服的少女、中日交错的宣传语，加上简约包装上偌大的“気”字，如果你第一次看到这样的气泡水广告，或许会先入为主地认为它来自日本。然而，元气森林其实是一家来自北京的食品科技公司。
在年，依靠“0糖0卡0脂”的健康理念，元气森林苏打气泡水疯狂占领市场，蝉联多项水产品销售冠军。切中要害的产品方向的确是元气森林大卖的铺路石，但这种往日系风引导的宣传风格，想必在其中也起到了推波助澜的作用。
元气森林气泡水
值得注意的是，元气森林在去年10月升级了品牌logo，将其中的“気”字（“気”属于古汉字，目前在日语中常见）变为“气”。CNMO注意到，元气森林的产品包装上，如苏打气泡水还在用“気”字，但从
转载请注明地址:http://www.1xbbk.net/jwbzn/1317.html
