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网上曾有这样一个日语段子，“说说你觉得最可怕的日语四字词”，有人答：特别限定、限定发行。
或许你会更加熟悉“特别限量”、“限量发行”的说法，但不管怎样它们都脱胎自日语。你可能不服气说英语里也有speciallimitededition的说法，可在玩限量概念这件事情上，日本人已经达到了无人能出其右的出神入化般的境界。
日式限量营销已不单单限“量”，商家们善于结合时间、地点等元素想尽一切办法来掏空消费者的钱包。
只在某一时间段销售的称为期间限定
哈根达斯虽是美国品牌却深谙日本人对限定的痴迷，隔三差五就会应季推出期间限定冰淇淋，品种之多样令不少国内吃货望洋兴叹。今年是哈根达斯进入日本市场30周年，哈根达斯便推出了春季限定的樱花与玫瑰味冰淇淋。
以地域进行划分的地域限定/场所限定
倘若一款饮料标明北海道限定，那在东京你是真的喝不到了。
人气漫画《OnePiece》在发行量突破3亿册后，出版社在日本全国47个都道府县（美国与台湾亦有参与）的地方报纸上刊登了纪念广告，日本人自然不会做出买下整个版写上“热烈庆祝《OnePiece》发行量突破3亿册”的简单粗暴行为，而是选择与当地特色比较契合的漫画角色出境做宣传。
以下图第一排背景为例，北海道流冰、青森睡魔祭、秋田生鬼祭、岩手冷面都是当地引以为傲的旅游招牌。
号召读者去买报纸还不够，出版社还在全国范围组织了粉丝自制T恤比赛，票数居前的10件T恤得以商品化。葛饰北斋经典之作《神奈川冲浪里》的元素就出现在了入选的神奈川县T恤中。
“这件商品被我们店承包了”，这叫场所限定。
今年1月，雀巢品牌奇巧在池袋西武百货开设了KitKatChocolatory专卖店，所售产品均由知名甜点师高木康政监制，开店短短4个月累计销售额就达到了2亿日元，10万消费者进店消费。尝到甜头的奇巧在大丸东京店开设了第2家专卖店，并推出了两款包装与众不同的该店限定巧克力。
日本网友在Twitter上讨论过为什么日本人看到限定商品就无法把持自己，他们做出了这样的自我分析：特别限定就像樱花一样充满了世事无常之感，日本又是一个单一民族国家，买到特别限定的产品能令人感受到了独一无二的喜悦。
除了日本人真的很喜欢特别限定产品这个原因之外，不得不承认只有市场足够成熟商家才敢进行这类营销。随着中国市场的不断细分，日本商家也希望中国消费者能够喜欢上“限定的快乐”，国内一些餐馆、咖啡店、奶茶店也开始在菜单上打上“季节限定”的标识来吸引消费者。
年11月，日本知名动画《新世纪福音战士》在上海正大广场举办了特别展览。开展前夕罗森与这部动画在上海罗森门店推出了期间限定活动（这项营销活动集地域限定与期间限定于一体），只要在门店购买指定商品集满一定点数就能换取动画周边产品。
罗森也考虑到了中国人民对限定的执着程度远没日本人那么高，所以集点商品可以直接花钱购得。对了，最近便利店在日本与这部动画也进行了期间限定营销，粉丝们可以去门店预订价值.6万日元、高达2米、限量25台的初号机模型（剧中机器人模型），初号机模型不但长得高价格也很高（约11万人民币），但开卖2分钟后25台模型全部销售一空，是不是再一次体验到了日本人对限定纯纯的爱？
