作者
张小虎
来源
4A广告网
人间四月芳菲尽，春日营销battle也进入最后冲刺阶段。如果要给春日营销定一个主色调，那一定是粉色。然而，随着越来越多的品牌涌入“粉红经济”，“产品+樱花+粉色”的模式不断被滥用，消费者难免审美疲劳。今年春天，作为最懂营销的小饼干——奥利奥做出了全新的尝试，主打花果搭配、互动玩法的概念，把樱花季营销玩出新高度。以产品为基石
创造品牌专属印记在春日营销战场上，拿捏少女心，是一个屡试不爽的套路。年春暖花开，奥利奥首次推出全球首款粉色的樱花抹茶奥利奥，打破奥利奥黑白配色的视觉记忆，掀起销量狂潮。年，奥利奥延续前一年的成功思路，推出两款粉色樱花草莓和绿色酸甜青梅，从青梅竹马玩到粉粉红颜，大胆撞色，突破樱花季营销传统思路。在产品创新的基础上，奥利奥发力国潮营销，联合女子国风乐团——二十四伎乐，拍摄了一支唯美的国风音乐短片，邀请消费者一起穿越回古代，看青粉闺蜜从小玩到大，陪伴不变卦。一向会在“色彩”上做文章奥利奥，不断延伸春日联想，赋予品牌专属的春日印记。春日限定新品，拿捏女性审美面对越来越“卷”的春日营销市场，奥利奥首先从产品上寻找突破，推出春季限定新品樱花柚子味+玫瑰葡萄味，创新“粉红经济”的新玩法。两款春天的味道精准狙击少女心，少女粉+仙女紫的爆表颜值，花+果酸甜清爽的口感，精准拿捏当代女性的审美取向。“黑科技”外包装，玩转颜值经济不仅产品上进行了创新，今年奥利奥春日新品的外包装，还加入了特别的“小巧思”：奥利奥将花束概念融入包装，神仙颜值花束包装设计，擦一擦包装夹心图案处，还可以闻到悠悠果香，堪称饼干界门面担当。将包装盒置于阳光下，就能吸引“蝴蝶”，浮现出金色的蝴蝶图案，蝶绕花舞，呈现满满的春日意象。同时，新品包装背面还有留言便签，让包装盒成为传递美好和心意的花束，为所爱之人送上春日祝福。闻果香、引“蝴蝶”，传递心意，三重“黑科技”玩法叠加，奥利奥打造了一款“通感”的包装，让奥利奥的新品兼具好吃、好玩、好看的特点，赢在了起跑线。社交平台交互玩法连接消费者情感不仅在产品和包装上全新突破，奥利奥玩转社交平台，创新“花”的social玩法，摇身一变成为“赛博电子花束”，帮助消费者传递春日心意。在最新上线的奥利奥「送你一束花」H5小程序，消费者就可以线上动手DIY，定制专属奥利奥花束，借助“饼干花”拉近人与人的距离。“线上送花”的玩法，不仅带动更多消费者参与进品牌营销，铺垫满满春日的仪式感。互动式的玩法，无形之中更拉近品牌与消费者之间的距离，成为品牌与消费者玩在一起的重要桥梁。在微博、小红书等社交平台，奥利奥发起#奥利奥送你一束花#、#奥利奥创意新吃法#话题，将春天的仪式感传递给更多的用户，扩大产品的情绪价值。以“花束”传达心意的idea，奥利奥打通社交传播渠道，圈粉年轻群体，将品牌价值与用户情感相连接，深度触及消费者情感。借助送花送心意为触动点，奥利奥邀请消费者玩在一起、品味春天，赋予“玩在一起”情感价值层面的内涵，再一次深化“玩在一起”的品牌精神。多方跨界联动
强化春日品牌记忆这几年，奥利奥持续加码春季限定产品矩阵，今年推出集少女粉和仙女紫于一身的新品玫瑰葡萄味巧脆卷，并将其纳入春日营销组合拳。跨界狂魔的奥利奥为了推广这款新品，与米奇米妮IP联名，萌力全开的卡通形象，直击年轻女性群体的爱好，吸引迪士尼粉丝的注意。经典卡通和经典零食的跨界合作，在众多春日限定产品中突出重围，抢占消费者心智，强化奥利奥品牌“好吃好玩”的认知与记忆。与此同时，奥利奥联合好利来，打造春日花市，推出多款便携的创新粉色奥利奥糕点，吸引新品打卡爱好者的好奇心。此外，奥利奥携手纯甄，粉粉紫紫的奥利奥，搭配着奇趣好玩的纯甄跳跳糖馋酸奶，活力赴春光，吸纳跨界美食爱好者对奥利奥的注意力。通过与不同品牌的跨界合作，奥利奥营造春日郊游、踏青的氛围，拓展奥利奥的消费场景，为消费者展现更多元的品牌印象。将更多的品牌纳入春日营销矩阵，除了能够增强消费者对品牌的联想度，也在不断为奥利奥品牌注入新鲜血液，拉动整个春日营销市场的大蛋糕。总结：今年，奥利奥「送你一束花」，限定新品+趣味包装，线上互动+跨界合作，将奥利奥“玩在一起”的品牌理念再度拓展，在这个不一样的春天，带给了消费者的丰富的精神情感体验。奥利奥春日营销已经走过三年。从第一年初试樱花营销，第二年涉足国风国潮，到第三年深度互动玩法，层层递进，不断成长，已然成为奥利奥重要的品牌资产。期待来年春天，奥利奥还将带给我们怎么样的惊喜！铁粉推荐
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