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作者：记者任丽
“何处醉春风，长安西复东。我代表西安市文化和旅游局诚邀广大游客朋友，带着家人、朋友来西安醉享春色……”西安市文化和旅游局副局长余亚军化身文旅“推介官”，通过网络直播平台，向各地游客发出“春游长安”的邀请。
近日，由西安市文化和旅游局、中国铁路西安局集团有限公司联合主办的“春游长安正当时”西安春季文化旅游线上推介活动在西安火车站空中廊道云端开启。17项重点活动、23条精品线路，引导网友和市民体验长安春色，为西安文旅市场快速恢复奠定基础。同时，西安市雁塔区、新城区积极配合“春游长安正当时”活动，推出第六届雁塔国际樱花节、新城第三届全民消费节等文化和旅游活动。
文旅融合创新机
近期，随着改扩一新的西安火车站空中廊道正式通行，旅客从火车站北出站口乘电梯上到地面时，便能看到大明宫国家遗址公园的核心景观丹凤门。大明宫国家遗址公园副总经理史倩表示：“乘火车游西安，打卡网红电梯，感受盛唐魅力，这样的城市文化场景将是文旅的新地标，景区与城市窗口融为一体，形成了和谐共生、相得益彰的美景。”
据介绍，西安市文化和旅游局紧抓城市更新契机，联合中国铁路西安局集团有限公司，将西安火车站、大明宫国家遗址公园、西安城墙景区串珠成线，策划打造了独具特色的“宫·站·城”主题旅游产品，推出了“西安城墙+火车站+大明宫”特惠联票、“平行宇宙”畅游大明宫和数字文化体验产品，以满足市民游客春日出行的差异化需求。
“近期，我们还策划了‘春日烂漫赏花游’‘回归自然踏青游’‘律动健康休闲游’‘乐享生态采摘游’‘常来长安文化游’五大主题17项重点活动，推出了23条精品线路和十大主题近百个春游打卡点。”余亚军表示，为统筹做好疫情防控和文旅经济发展，西安文旅系统坚持常态化疫情防控和文旅稳增长“两手抓”，保持文旅市场热度，加快文旅市场复苏。这样的文化和旅游活动旨在丰富和活跃西安春季旅游市场，引领带动区县、开发区宣传营销的积极性和主动性，促进旅游产业的快速复苏。接下来，西安市文化和旅游局还将认真谋划文化和旅游系列活动，多措并举促进全市文化和旅游业高质量发展。
据悉，年西安春季文化旅游活动将持续至5月底，推出碑林区春季花展品牌文化活动、浐灞生态区湿地踏青再出发等区域主题特色活动，以及翠华山第二十一届登山节、新城国际茶文化旅游节、灞桥樱桃采摘文化旅游节等主题活动，让游客在享受春光的同时，获得良好的文旅体验。
“雁塔樱花”氛围浓
年，西安市雁塔区成功入选陕西省全域旅游示范区。结合疫情常态化防控新形势和文化消费市场发展新趋势，近日启幕的第六届雁塔国际樱花节以线下多点推广、线上互动传播的方式，营造“雁塔处处是樱花”的节庆氛围。
据了解，本届樱花节推出三大类十余项活动，包含百家商户樱花节氛围营造、线上文旅线路网络达人推广、文旅产品抖音直播特卖、雁塔樱花文创大赛、“雁塔樱花”联名产品售卖、雁塔文旅移动展厅等内容，发挥“雁塔樱花”品牌优势，助力雁塔区文旅企业复苏，满足市民群众高品质文旅需求。相较于往年活动，本届樱花节在保留特色品牌活动的基础上，通过文化赋能、樱花IP加持，在挖掘“雁塔樱花”文化潜能方面作了更多探索创新，让游客不只是在雁塔“赏花看景”，更多的是来雁塔体验“文旅消费”。
“近年来，雁塔区深入激活文化旅游内涵，依托商业片区、旅游景区、文创园区，促进文商旅深度融合发展，打造城市文化IP，积极开发多元化文旅产品体系。”西安市雁塔区文化和旅游体育局局长杨虹介绍，今年，雁塔区推出了“雁塔樱花”文旅移动展厅，联动上汽荣威和陕拾叁等企业，集中展示雁塔区近年来打造的精品文旅线路、文创产品，为市民和游客购买樱花文创等提供了便利。此外，市民和游客还能体验樱花彩车接送服务。
消费节里游新城
新城区是西安市核心主城区之一。目前，在做好疫情常态化防控工作的同时，新城第三届全民消费节正在火热进行中。
“今年的全民消费节充分利用直播、短视频等新平台开展宣传，通过短视频打卡、直播带货、达人种草、社区团购等活动营造浓厚消费氛围，在文化、旅游、体育、文创等消费领域，持续推出新的消费场景、消费方式和消费组合。”西安市新城区文化和旅游体育局相关负责人表示，新城区正在围绕茶文化、夜游美食等都市文旅主题，开展“从新出发以心迎新”新城文旅推介活动，吸引市民和游客走进新城、感受新城。
新城第三届全民消费节以八大系列促销活动为抓手，推进文旅消费复苏，为西安市“文化旅游产业在深度融合上提质效”贡献新城力量。5月底前，作为本届全民消费节的首轮活动，永兴坊钜惠欢乐季、环球港幸福“森”活节等文旅消费活动将继续吸引市民游客到新城“嗨购乐游”。
此外，新城区还利用新城全民消费节平台，陆续推出“休闲时尚乐活新城”特色街区（重点商圈）促销活动、“流光溢彩夜游新城”夜游嘉年华等，让市民游客感受不一样的“美好新城”。
