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假期出游去哪儿玩？
出片率极高的众多网红打卡地，现已成为了不少人节假日和周末休闲出行的首选。
这些网红打卡地有哪些共性？走红背后透露出怎样的消费趋势？
NO.O1
网红打卡地形成的底层逻辑：
拍照打卡成出行的主要动机！
在社交媒体时代，特别是短视频平台的崛起后，用户既成为了内容的消费者，也成为了内容的创作者，年轻消费者爱记录、爱分享的特性，为网红打卡地的诞生提供了基础。
网红项目地的走红大多是因为一张照片、一段视频。游客在旅游时，除了欣赏自然美景，必不可少的一个环节就是拍照。每次出去玩不一定会买一堆纪念品带回家，但是手机里一定会带走一堆照片。
当这些人将照片、视频发送到自己的社交平台后，从众心理会让更多的游客在下次出行时，选择这些地方作为出行的目的地，并拍照打卡，形成新一轮的内容传播。
以至于现如今，拍照打卡甚至成为不少人周末和节假日出行的主要动机之一。很多网红旅游景点、网红餐厅、网红书店里，真正去放松自我、去用餐、去看书的人，还没有特地赶来拍照的人多。
NO.O2
网红打卡地背后的共性
什么样的地方会成为网红打卡地？它们又有哪些共性呢？
1.满足消费者求新求异的心理
以今年夏日大热的文创雪糕为例，其实就是在传统文博场所厚重的历史积淀中嫁接上新鲜业态，满足了消费者求新求异的心理诉求。无论是故宫的神兽雪糕，还是三星堆的面具雪糕，亦或是鼋头渚的樱花雪糕，这个夏天，着实是为各自的项目地花式引流了一把。
求新求异的方式有很多，其中，视觉上的差异化是最能够直接通过照片和视频来体现和传播的，因此，在满足消费者求新求异的心理时，可优先营造视觉上的吸引力，最简单有效的方法就是塑造项目地的整体建筑风格，如拈花湾的唐风宋韵，又如树蛙部落的自然野奢。
唐风宋韵的拈花湾
自然野奢的树蛙部落
木结构建筑以其明显区别于都市生活的差异化感受，现已成为文旅项目打造独特体验的绝佳选择，这些独特的风格，对于久在樊笼里的都市人群来说，都是非常具有吸引力的。
2.拥有高颜值的外观
求新求异并不意味着丑的独特，高颜值的外观更有利于网络的传播。
大数据表明，拍照打卡既是消费者前往网红打卡地的主要目的，也是其在网红打卡地进行的主要活动。在人人皆可成为创作者的时代，却并不是人人都有化腐朽为神奇的拍照技术，高颜值的外观既是保证了普通人的随手一拍也是大片，有利于网络传播，引发热度；同时也是让被照片视频吸引来的游客在见到实景之后，不会产生被”照骗“了的心理，有利于项目地的持续走红。
3.其他基础要素
除了求新求异和高颜值以外，还有一些要素也不可忽视。据相关数据指出，消费者对各类网红打卡地的需求不同，环境好、价格适中、交通便利的场景，更有潜力在同类项目中脱颖而出成为网红打卡地。
具体来看，对自然景观类的网红打卡地，消费者更
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